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　　（輝視網(wǎng)訊 王丹丹)經(jīng)過一系列戰(zhàn)略投資并購之后，錦江已經(jīng)成為全球酒店業(yè)最具規(guī)模的酒店集團之一，根據(jù)全球酒店行業(yè)權(quán)威媒體美國《HOTELS》雜志公布的2015年度“全球酒店集團325強”(HOTELS 325)的最新排名(截至2015年12月31日)，錦江酒店集團由去年的第九名上升至第五名。

　　與此同時，戰(zhàn)略投資之后，整個錦江酒店集團將擁有包括錦江、盧浮、鉑濤、維也納在內(nèi)的4大集團旗下所涵蓋的高中低不同檔次的30多個品牌。多品牌的整合與發(fā)展之路也成為業(yè)界關(guān)心的話題。錦江股份CEO、錦江國際酒店管理有限公司CEO張曉強在近日接受媒體采訪之時表示，中檔酒店未來將會是整個錦江在酒店領(lǐng)域重點發(fā)展的方向。

　　品牌整合第一棒：中法傾力打造康鉑酒店

　　在錦江宣布全資收購盧浮酒店集團近18個月之后，錦江正式將盧浮酒店集團旗下Campanile品牌引入中國，譯名“康鉑”。10月15日，康鉑酒店品牌正式落戶中國，中國首家酒店選址于上海外灘商圈。這也是錦江對其并購酒店品牌的首次整合舉動。

　　“錦江要發(fā)展成為了一個全球性的超級大品牌，需要有康鉑這樣的國際品牌加入其中。康鉑品牌具有高品質(zhì)的餐飲，年輕人喜歡的寬敞大堂吧和共享空間，帶著綠色點綴的獨特設(shè)計風(fēng)格，熱情好客的員工文化。它需要也會適應(yīng)于中國市場的發(fā)展。”在錦江歐洲及盧浮酒店集團執(zhí)行總裁皮埃爾-菲德雷克-胡洛(Pierre Frédéric Roulot)看來，這是雙方互補發(fā)展的需要。

　　成立于1976年的康鉑品牌，至今已有40年歷史，在歐洲有超過400家酒店。進入中國市場后，錦江和盧浮將傾力將其打造成具有法式風(fēng)情的有限服務(wù)中檔酒店。錦江股份副總裁、錦江國際酒店管理有限公司高級副總裁李予愷表示：“第一家康鉑酒店應(yīng)該是中法合璧之作。法國派了擁有20多年康鉑品牌運營經(jīng)驗的總經(jīng)理，還特派了運營總監(jiān)和餐飲總監(jiān)，我們中方也建立一個團隊進行配合，在設(shè)計、營建、運營都是由中方來完成的，中法團隊要緊密合作。”

　　相較于法國本土更加清新明快的風(fēng)格，中國的康鉑首家店增加了客房的色彩，比方說抱枕的圖案就是專門定制的;床品也做了升級，采用的是和錦江都城經(jīng)典版酒店相同的品牌，大大增加了舒適度。同時又保留了很多法國的元素，比如：在客房里提供法國品牌的小甜點，食材也來自于進口供應(yīng)商，沐浴用品也是法國品牌的。

　　據(jù)了解，到2020年，康鉑計劃在中國建到250家到300家酒店，同時也有向韓國、印度等地區(qū)發(fā)展的可能性。

　　錦江的品牌戰(zhàn)略：先把中檔酒店攻下來

　　作為老字號的錦江品牌，長期以來在憑借著星級酒店系列品牌——J hotel、錦江酒店，以及錦江之星等經(jīng)濟型酒店品牌，在中國酒店業(yè)具有不容小覷的地位。為了滿足新興的中檔市場發(fā)展需求，集團于2013年正式推出以“生活美學(xué)家·我的生活方式”為主題、體現(xiàn)精致典雅風(fēng)格的錦江都城酒店品牌，其中，錦江都城經(jīng)典系列都是由具有50年歷史以上的老建筑翻新而成，極具歷史感，又富有煥然新生的時代活力。錦江都城經(jīng)典上海新城外灘酒店就緣起上個世紀(jì)30年代享有“大上海名人社交中心”美譽的都城飯店，至今已經(jīng)有80多年的歷史;又通過錦江都城商務(wù)酒店實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，向二三線城市延伸。

　　錦江未來的發(fā)展重心就是錦江都城商務(wù)品牌2.0版和康鉑酒店品牌，最終形成中西品牌結(jié)合、中法格調(diào)呼應(yīng)、中外理念結(jié)合的中檔酒店品牌發(fā)展格局。錦江都城商務(wù)品牌2.0版，是錦江都城商務(wù)的升級版本，主要針對20—45歲商務(wù)精英人群和中產(chǎn)家庭。以滿足消費者對于酒店“簡約+便利”和“人文+體驗”的雙重要求為目標(biāo)，通過從功能到服務(wù)的全面升級，力爭為消費者營造一種溫馨、現(xiàn)代、舒適、和諧的商務(wù)酒店空間。酒店設(shè)計簡約大方，風(fēng)格古樸典雅，空間溫馨靈動，既兼顧材質(zhì)，又注重品質(zhì)，處處彰顯著中高檔酒店檔次。同時，調(diào)整和優(yōu)化后的錦江都城品牌投資模型更為合理，從而也更具投資價值。集大堂、書吧、餐廳多功能于一體的大廳，既相對獨立，又能打通共享，既能滿足消費者聚會、休閑、社交與簡單辦公的要求，又融入東方文化元素，伴有一定的人文藝術(shù)氣息，真正創(chuàng)造出“左手靜謐、右手繁華”的城市商務(wù)生活新概念，讓消費者體驗到別具一格的中式酒店服務(wù)。

　　中國中檔酒店市場的大熱，吸引著各大酒店集團蜂擁而至，錦江當(dāng)然也不例外。張曉強向記者表示：“中檔酒店必然是現(xiàn)在的大勢所趨，所以也是集團整體布局中最重要的一環(huán)，之前戰(zhàn)略投資鉑濤和維也納也不乏這樣的考慮。”2015年3月，錦江股份以9.96億歐元收購歐洲盧浮酒店集團100%股權(quán)，并于今年10月引入康鉑品牌，憑借其獨特的法國文化特色，成為中檔酒店的強勁對手;2015年9月，又以83億元的價格戰(zhàn)略投資鉑濤集團81%的股權(quán)，鉑濤集團已經(jīng)在運作的7大中檔酒店品牌也加入錦江陣營;2016年4月，以17.488億元戰(zhàn)略投資維也納酒店有限公司80%股權(quán)，將中國擁有酒店數(shù)量最多的中檔酒店品牌收入麾下。至此，錦江初步完成了在高中低酒店領(lǐng)域的品牌布局，更是夯實了其在中檔市場的戰(zhàn)略地位，保證其對外的競優(yōu)勢。據(jù)透露，未來根據(jù)市場發(fā)展的需要，錦江或?qū)⑼瞥龈嗟钠放啤?/strong>